◆ “洋玩易”的无人货架名为“福柜”。
文| 铅笔道 记者 杨茅
►导语
最初,“洋玩易”只是希望参照其他跨境电商线下体验店的形式在线下放置“体验柜”。测试期间的销售数据却出乎团队意料,公司便由此转型进入无人零售市场。
“洋玩易”主要将无人货架投放于企业的办公区域。每一个货架上放有50个品类共180件商品,其中30%为进口产品。
现阶段,公司已在成都、杭州、天津三个城市进行投放。每个货架单月的平均流水约为2000元,月均订单量为300单,商品的丢失率约为4%。
注:王小兵承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。
跨境电商转型无人货架
成都的冬天已经非常寒冷,快递小哥站在王小兵面前时却满头大汗,小哥递过单据的同时略带不解得看着这个一口气买了10个四层货架的男人。王小兵并没有注意到快递员的表情,低头签收完立刻喊来同事把架子放置好,准备出发前往仓库。
去年12月,“洋玩易”跨境电商业务的发展陷入了困境。彼时,在这一领域已经有较大体量的公司出现,“洋玩易”也深深感到线上流量成本越来越高。谋求转型时,团队注意到“网易考拉海购”等竞争对手相继开设了线下体验店,并且获得了不错的流水,便开始思考利用线下的渠道销售自己手上的进口零食。
于是王小兵立刻从淘宝买来10个四层货架,在仓库随意挑选了一批商品贴上支付二维码,并将货架投放在了一些创业孵化器办公区门口。结果当天的数据就让团队大吃一惊,10个货架一天之内共计卖出了186单。由此,公司正式决定转型做办公室无人货架业务。
◆ “福柜”货架示意图
“洋玩易”旗下货架产品名为“福柜”,公司主要切入办公室白领的早餐、下午茶、加班餐、零食四个场景。“福柜”分为1米宽和0.8米宽两种,依据投放企业员工数量选择不同类型进行投放。消费者微信扫描货架上的二维码可进入一个H5页面,点击该页面的“扫一扫”即可扫描商品条形码支付购买。
搭建运营体系
每一个“福柜”上平均会摆放50个品类,共180件商品,其中30%为进口商品。用户扫描货架二维码后可以进入“想购自选”模块,为这一货架申请自己想要添加的其他品类商品。公司会根据后台收到的反馈定期调整货架上摆放的商品种类。“洋玩易”后台共有约300种商品可供用户挑选,每个月会依据销量和“想购自选”数据更换其中的30~50款商品。
货品的更换工作由公司的客维经理完成,除此之外客维经理还负责货品的补充及丢失率管理等工作。“洋玩易”采用总仓加微仓的模式进行配送,商品直采进入总仓,再由总仓将商品调配至各个微仓储存。每个微仓覆盖周边半径一公里范围,当系统后台数据显示某个“福柜”上商品不足时,客维经理便会通知公司的物流团队补货。平均每个货架一个月内会进行6次补货。
“洋玩易”主要通过两种方式对丢失率进行控制。在投放时便会建议采用由投放企业承担商品丢失费用的模式。在该模式下,“洋玩易”会将销售额的10%按月支付给企业作为福利金。若投放企业不承担商品丢失费用则没有此项福利金分成。
同时,客维经理每周统计其负责“福柜”的丢失率。针对丢失率在5%~10%的投放企业,“洋玩易”会尝试通过放置摄像头、张贴告示条以及面向员工宣讲等措施来降低丢失率。对于丢失率超过10%的企业,团队则会考虑撤回货架。
研发“福柜”2.0版本
“福柜”产品自今年4月开始主要在成都进行大规模投放,近期团队也采用城市合伙人的形式在杭州和天津两个城市开始投放。现阶段,公司旗下“福柜”中商品丢失率约为4%,每个货架单月平均流水约为2000元,月均订单量为300单。
快速拓展市场的同时,团队也发现在越来越多投放过的企业中,竞争对手的货架出现在了“福柜”旁边。“今年5月我们找到达达的成都分公司想在他们的办公室里投放。结果他们觉得这个模式不错,也开始自己做无人货架,现在在成都也投放了100多个货架。”
竞争愈加激烈意味着公司的BD成本越来越高,同时可能会带来潜在的补贴战、价格战。自今年6月起,团队开始研发2.0版本的“福柜”,以求通过产品优势实现差异化竞争。
◆ “福柜”2.0版本可实现拿货离开后手机自动扣款。
“福柜2.0版”将会通过计算机视觉算法实现自动结算功能。消费者在首次使用时绑定支付宝或微信的自动扣费功能,此后只须扫描二维码即可打开柜门,取走商品关上柜门后手机便会自动完成付款。同时,2.0版本中会设有冷藏区和保温区,为用户放置普通无人货架无法提供的冷饮热食。
王小兵透露,现阶段“福柜”2.0版本已完成软件系统的研发,预计在今年12月实现量产并投放市场。据了解,该项目已启动天使轮融资,计划融资金额800万元。
/The End/
编辑 罗正臣 校对 梁佳芸
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