文| 铅笔道 记者 李梓葳
►导语
今日,“菁蜜千名”创始人王蔚向铅笔道透露,项目已获得搜狐视频投资的250万元Pre-A轮融资。资金将主要用于搭建KOL传播矩阵和完善节目内容,组建北京和香港的内容团队。
“菁蜜千名”是一家网红经济互联网视频内容提供商。团队致力于创作时尚相关视频内容,同时孵化网红IP。此前,铅笔道对其做过报道《融资300万 美女主播30天拍出污网综 签约网红制综艺 首部点击破6千万》。
平台全网已累积粉丝300万人,《红圈来了》节目累积播放量达1.8亿次。现阶段,平台已孵化5个网红IP,如泥石刘、潘潘Bella等。
注:王蔚承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。
每一次互联网的换代都会造就一批网络红人,他们正在悄然改变受众接受信息的方式和习惯。但仅靠犀利言辞或另类行为很难长期保持热度,如何寻求背后价值的开发、或是持续挖掘新的网红资源成为网红经济持续发展的重点。
“菁蜜千名”即致力于孵化网红KOL和内容IP,用视频形式将网红与电商营销结合起来。今日,“菁蜜千名”完成了新一轮250万元Pre-A轮融资,投资方为搜狐视频。本轮融资将主要用于KOL传播矩阵的搭建,同时用于组建北京和香港的内容团队,进一步完善节目矩阵。
项目主打《肌肉欧巴菜》和《红圈来了》两档节目。《肌肉欧巴菜》每期邀请一位高颜值的“肌肉欧巴”来烹饪各类美食。《红圈来了》则每期邀请一位不同风格的穿衣达人分享穿搭经验。
在网红孵化方面,团队会根据网红的个人特点和发展潜力进行有针对性的培养。如对于新晋网红给予推荐和活动支持,为潜力网红提供IP策划,并配备专属运营经理。此外,团队也会与成熟网红KOL合作,打造深度内容。目前,“菁蜜千名”在第一季《红圈来了》中已与美妆博主菲宝、女神小雪梨和淘宝时尚教主于MOMO等当红KOL合作。
对于孵化网红的内容运作,团队也形成了全面的运营架构。团队安排有经验的创作人,根据网红特性制定不同的制作风格和内容路线,安排给不同定位的节目。同时,“菁蜜千名”在节目的基础上增加了内容电商、品牌营销等业务,进一步放大内容价值。
在营销方面,团队与如涵电商合作,通过淘宝达人、淘宝节目制作等形式进行营销,以内容向商家引流,为品牌推广。电商营销方面,“菁蜜千名”目前对接客户涉及美容美妆、珠宝及服装行业,如韩国面膜品牌kmode。
“菁蜜千名”主要面向90后和95后青年用户,节目内容覆盖女性市场诸多细分领域,如美妆、医美、时尚穿搭和健身等。此外,团队在节目制作上专注挖掘新奇创意,在保证节目内容新鲜有趣的基础上,再通过IP衍生进行营销推广。
现阶段,平台节目全网粉丝量累积约300万人,《肌肉欧巴菜》全网播放量超6000万,《红圈来了》全网累积播放量为1.8亿次。平台已成功孵化5名网红,包括《红圈来了》“圈主”泥石刘、潘潘Bella。
由于看重95后年轻女性群体对爱美内容的关注度,搜狐视频决定入股。下一步,“菁蜜千名”将关注科技美容市场,并与搜狐视频合作开发更多女性领域。
从传统媒体过度到互联网新媒体,王蔚计划未来将“菁蜜千名”向融合媒体发展,把电视节目向互联网分发。明年,团队计划还将制作两档PUGC网络IP节目和三档UGC短视频节目,其中包括与TVB联合制作的《红圈来了》第二季。第二季节目将以香港为取材地,探寻香港的衣食住行特色。
/The End/
编辑 吴晓宇 校对 杨博宇
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