手办玩具开发商“御座文化”获同创伟业3000万元A轮投资

近日，二次元文化内容制作出版及手办玩具开发商“御座文化”完成了3000万元A轮融资，投资方为同创伟业。此前，公司曾于2016年10月获得元气资本近千万元天使轮投资。

御座文化合伙人黄佳磊表示，A轮融资将主要用于两方面的布局，一是继续更宽泛更深入的产品种类扩展，从BJD到手办、兵人再到毛绒抱枕、服装T恤、手机壳钥匙链等，公司希望实现硬周边加软周边全品类的布局。二则是对公司原创IP的孵化布局，有计划进行动画化和游戏化的探索。

目前“御座文化”旗下主要有人偶品牌“Ringdoll戒之人形”、模玩品牌“Ring Toys玩界”，以及动漫服饰品牌“御座社”。“Ringdoll戒之人形”主攻BJD（球型关节人偶）的设计开发，“Ring Toys玩界”则负责手办、兵人、软周边等的制作。

就目前衍生品市场的发展来看，产品主要可以划分为硬周边和软周边两种。前者成本投入较大，涉及到手工雕刻、3D建模等较为复杂的工艺流程，对技术有较高的要求；而后者如抱枕、服装、手机壳等通过平面设计和工厂印刷就能完成，相对来说更易实现一些。两类产品所发挥的作用也有所不同，硬周边通常用来塑造品牌，面对的是有一定购买收藏能力的核心玩家，市场规模和需求相对较小；而软周边则更适合大规模的线上销售或者线下铺货的营收模式。

与多数衍生品公司的产品切入点不同，“御座文化”选择从BJD等硬周边入手开发，先建立一个品牌的高度，再逐渐过渡到手办、兵人等相对大众化的市场，以及对软周边的开发，从而实现品牌广度的延伸，最终涉及全品类的衍生品生产。

黄佳磊表示，“御座文化”通过对BJD的研究开发，一直在潜心建立自己的技术壁垒以及打造过硬的品牌，旗下的“Ringdoll戒之人形”产品如经典系列、恶名昭彰系列在国内外都有一定的粉丝基础，每年也都会受邀参加国内外的知名展会，已经形成了较高的知名度。

此外，“御座文化”与超过20个的国内外一线IP品牌达成了授权开发协议，如《斗罗大陆》、《秦时明月》、《剑网3》、《盗墓笔记》、《全职高手》、《天谕》、《画江湖之不良人》、《少女前线》、《大圣归来》、《黑执事》、《进击的巨人》、《东京食尸鬼》、《冰上的尤里》等等，针对不同的IP也会有不同的合作模式以及从硬周边到软周边不同的开发方向。

在做全品类周边开发的衍生品之外，“御座文化”也希望能实现从产业链下游到上游的发展，通过原创IP的孵化传达公司文化价值观。

目前“御座文化”已经储备了很多经典的产品形象以及优质的故事资源，接下来要做的就是朝向小说和动画以及游戏的孵化新尝试。

目前公司的盈利模式主要还是围绕产品的设计、生产以及销售展开，多采取预售的模式。和IP授权方的合作则会按销售金额的一定比例给予授权金。此外，“御座文化”在线下也和一些全国连锁渠道、衍生品批发商、展会达成合作，以扩大品牌的销售渠道。

团队方面，创始人黄山毕业于中国美术学院，在设计插画等领域都有丰富的创作经验。合伙人黄佳磊曾任职玄机科技市场总监，也是深耕二次元行业多年的资深从业者。

编辑 | 云海

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