融资300万 美女主播30天拍出污网综 签约网红制综艺 首部点击破6千万

菁蜜传媒创始人王艺澄，曾是广州电视台主播。

文| 铅笔道 记者 杨雨晨

►导语

去年，王艺澄从台前走到幕后。

此前，她已在广州电视台做了7年财经类节目主播。日复一日，新鲜感全无，她想来点改变。

“Vivian（王艺澄），你做了这么久媒体，为什么不出来单干呢？”朋友一句话激起了王艺澄的热情，“既然要做，就做点反差大的吧”。

王从网生综艺入手，主打“男色经济”，策划了一档美食综艺《肌肉欧巴菜》，每周邀请一位颜值高、身材好、厨艺棒的嘉宾，分享一道菜式，以及男女私房话题。首播全网点击量即破1000万，数据给了她信心。

◆ 王艺澄向铅笔道记者晒出投资协议截图

她不再满足于自制综艺，成立菁蜜传媒（以下简称JM），将业务扩展到孵化网红。“我们应该把他们变成公司的一份子，而不是拍完节目就没有关系了，这对公司毫无益处。”与JM签约的网红，将会得到官方推荐、活动支持、IP内容深度合作等。

今年，一档针对网红成长史的综艺节目《红圈》已完成3期拍摄，每期节目5分钟左右，教女生不同风格的穿着搭配。

王艺澄还结合VR技术，拍摄了一部VR情景剧《前女友的男闺蜜》，讲述御姐、傻白甜和Gay蜜三人间的喜怒哀乐，预计7月中旬上线。

注: 王艺澄已确认文中数据真实无误，铅笔道已核实投资协议，愿与她一起为内容真实性背书。

2015年5月，广州已开启“炎热模式”。一个平常的周末，王艺澄和朋友钱科铭在街上闲逛着，走累了便找个咖啡厅，边喝咖啡，边聊各自的现状。

那是她做电视主播的第7年，“已经做得很沉闷、压抑了，但不知道接下来该怎么走，只能继续待下去”。 “既然你待不下去，不如出来做点好玩的事情。”钱科铭建议道，此时钱已在移动互联网创业8年。

朋友的一句话点醒了王艺澄。“之前一直在做新闻太沉闷了，我想来个大逆转，做档比较污的综艺节目。”互联网能够快速传播并且尺度宽松，于是她决定专做网生综艺。

团队花了一周时间构思整个节目，敲定流程。“我们都认为，‘女神’这个概念已经用烂了，‘会做饭的肌肉美男’更吸引人。”团队将节目取名《肌肉欧巴菜》，面向闺蜜和Gay蜜人群。

接着，王艺澄通过人脉寻找拍摄场地和嘉宾。“基本靠刷脸，刚好有朋友开模特公司和健身馆，我从他们中寻找嘉宾，开销很低。”

◆ 《肌肉欧巴菜》海报

6月，《肌肉欧巴菜》开拍，每期邀请一位颜值高、身材好、厨艺棒的肌肉欧巴，介绍各类美食，分享男女私房话题。一个月时间，12期节目拍摄，加后期剪辑制作全部完成。“我用做新闻的效率要求团队做视频，用时很短。”

随后，王艺澄与新片场达成合作，后者成为《肌肉欧巴菜》的发行方。“我们和新片场对接后，他们很快就认可了这档节目，开始准备物料、海报。”

11月17日，《肌肉欧巴菜》全网上线，共12期节目，每周三更新一期，每期时常10～15分钟。由于尺度偏大，节目也伴随一些争议。“我知道播出后会有争议，但节目在没有任何大咖的情况下，能引起争议也算赢了。”

推广方面，王艺澄与ZANK等同志软件和有货等电商类软件合作。《肌肉欧巴菜》为其提供广告植入，这些软件在首页对节目进行推荐。“通过这些平台的宣传，导流效果很明显。”

首播点击量近千万，给了她很大的信心。“看了我们节目的人以为是百万级的大制作，但其实整个做下来大概花费了50万。”

此时，王艺澄正式辞去广州电视台工作，成立JM。她开始一边扩建团队，一边寻求融资。

今年年初，王艺澄听说“分享投资”对文化娱乐类项目很感兴趣， 恰逢其CEO白文涛来广州参加讲座。她跑到讲座举办地楼下的咖啡厅，准备“毛遂自荐”。

讲座结束，白文涛刚下楼梯，王艺澄就走上前，以非常快的语速介绍自己和项目。“当时白总可能也觉得这个女生挺神经的。”王艺澄玩笑道。

但这次别开生面的自荐，让白文涛记住了这个不按常理出牌的创始人和她的项目JM。经过后续沟通，3月，JM收到“分享投资”300万元天使轮融资。

拿到融资，王艺澄开始签约孵化网红。这源于多年传统节目制作模式的教训。嘉宾拍完一期节目就走了，但这期节目给他带来的广告、粉丝等，都和电视台无关。“所以我要把网红变成公司的一份子，这样公司的劳动才会有价值。”

◆ 网红“郑姑娘”

筛选网红的标准有二：一是须个性鲜明，“不论你是外貌上，还是能力上，一定要有自己的看家本领”；二是须对一件事坚持，“化妆也好，吃零食也好，你必须持续地创作内容，做不到‘持续’二字，粉丝增长也不会持续”。

同时，对于签约的网红，JM也有自己的培训方案。新晋网红：给予推荐和活动支持；潜力网红：给予其IP内容的策划，对外合作和专属运营经理；顶级网红：全力支持其发展并进行IP内容的深度合作。

郑姑娘是王艺澄去北京签成的。她是微博上有名的时尚美搭专家和旅行行家，拥有22万粉丝。商谈持续了近3个月，“好比我是鞋柜的导购，她是要买鞋的人，你要抱着真诚的态度和她谈”。

后来，王艺澄给郑姑娘拍片子，进行话题的炒作，合作最终达成。“她会看到自己人气在增长，这是单打独斗不可能办到的。”

5月，网红签约有条不紊地继续着，王艺澄也开始了第二档综艺节目的拍摄。她将这档节目取名《红圈》，每期节目邀请一位不同风格的穿衣达人，教大家搭配。

“广州有很多个人品牌设计师缺网红帮其宣传，而网红对服装搭配也有需求。”目前，《红圈》已完成3期拍摄。

◆ 《红圈》拍摄现场

VR火爆，王艺澄也玩了一把。“我想尝试新的东西，所以很大胆地做了个VR情景剧。”这部剧名为《前女友的男闺蜜》，讲述了一栋公寓中3个青年男女的爱情、友情和事业。

全剧共12集，每集5分钟，团队从编写剧本到拍摄完成花了1个月左右时间。“VR拍摄对导演、团队、演员的要求非常高，前期我们就要考虑演员的走位，演员也要熟知台词，因为必须一次成型，所以它更加像是舞台剧。”

创作之初，这部剧就受到某房地产公司青睐，为其提供公寓赞助。同时，王艺澄与暴风魔镜达成合作，他们将拥有该剧提前48小时首发的权利。

◆ VR情景剧《前女友的男闺蜜》

截至目前，《肌肉欧巴菜》全网点击量超过6000万，JM签约网红6人。今日，“菁蜜传媒&新片场VR情景剧”发布会将在广州召开。

接下来，王艺澄会把精力放在《红圈》的拍摄与推广上，预计年底将签约20位网红。

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