他是企业营销的五彩大脑 打800标签解构20万创意素材 获30种子用户

◆五彩大脑创始人陈旸

文| 铅笔道 记者 王琳

►导语：

2016年8月10日，乐视大厦，陈旸一脸沮丧。

团队在比稿中败北。这本在陈旸的意料之中。一周内团队需要完成3个项目比稿，乐视的项目比稿团队只能压缩到两三天完成。其中，在脑海里构思Big Idea就挤占了大部分时间。

陈旸感觉“效率太低”。很多时候，团队人员带着一堆零散的创意来到办公室，头脑风暴时，并没有成型方案，徒然浪费了时间。

此番经历，让他决心搭建一个集合各类创意的数据库平台。

去年10月陈旸着手研发五彩大脑。平台为5000万企业市场人员以及公关公司提供Big Idea参考。

目前五彩大脑已经收集了20万Big Idea，其中涵盖了10万获奖案例。这些创意主要来自麦迪逊邦、Social-One、梅花网、广告门等门户网站，OneShow、虎嗅奖等行业奖项以及企业的微信公众号。

团队通过约800个标签对创意进行分类，包括品牌特点、用户场景、活动特点、活动周期、传播节点、传播效果、传播预算等。

今年2月10日五彩大脑进行内测，一周的时间团队获得30个种子用户。

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注:陈旸承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

5年创业突遇瓶颈

2015年1月，创业邦BangCamp第一期成员培训结束后，陈旸拦住了导师王某（软银赛富合伙人）。

他兴奋地谈起了自己的创业项目，“我打算做整合营销，批量化生产H5，通过公关服务改善媒体宣传”。

语毕，王面露迟疑。他认为，这是人力密集型的传统行业，确实存在很多痛点。而陈的做法并不能打破天花板。

这与其他投资人的反应大致相同，陈略有失望。

其实，这已经是陈创业的第五个年头，博士期间他便开始创业。

2011年1月，陈涉水微博，发布一些女性密切关注的内容，日回粉率15%。他曾经无意间发布一条关于明星减肥瘦身的微博，随即引发了4万的转发，之后达到了14万的转发。

4年的时间里，陈平均每天都会有2～3个私信寻求合作，也积累了不少媒体资源。

博士毕业后，陈全职创业，做整合营销。期间他也接到了腾讯视频、汽车之家、优酷、京东等客户的合作。

但融资频频受阻。每当和投资人谈起自己的想法，总是不被认可。

推出AI大数据模式

2016年8月10日，4家企业在乐视大厦进行营销方案比稿角逐。

此前，陈多次获得行业内的奖励，但这一次他似乎没那么胸有成竹。

陈的担心不无道理，原本一周内要完成的项目却被压缩到两三天之内，筹备时间寸土寸金。

但讨论中，大家缺乏Big Idea来源，头脑风暴十分低效。最终，团队以败北收场。

此次经历让他迅速发现了行业痛点：一个方案基本上要花一周的时间去完成，效率太低；而且公关公司多出一个方案，就要增加10多个人；大部分公关服务也只针对于大公司，而500万个中小企业却很少得到关注。

如何提高创意工作的效率呢？无意间读到的一篇美国学者论文给了陈灵感。

论文将广告和传播领域的获奖案例划分为10个维度，并发现了一个规律：如果方案占取8个或者8个以上维度，获奖的概率就非常大。于是，陈有了通过数据库寻求创意规律的想法。

2016年10月，陈着手研发五彩大脑。它收录了20万个创意，其中涵盖10万个获奖案例。这些素材主要来自麦迪逊邦、social one、梅花网、广告门等门户网站，OneShow、虎嗅奖等行业奖项以及企业的微信公众号。

创意包括视频、海报、H5等多种形式。团队通过约800个标签对创意进行分类。包括品牌特点，用户场景、活动特点、活动周期传播节点、传播效果、传播预算等。

◆五彩大脑官网主页

积累30个种子用户

数据库模式稍有雏形，陈想听听投资人的想法。

2017年1月，在三元桥凤凰汇咖啡厅里，陈又一次见到了王某。

他将数据库的想法讲给对方：“我打算先建立一个创意数据库，然后五彩大脑根据企业特点，智能化输出创意”。

听后，王某给予肯定：“这个产品面向中小企业的市场人员。即使一个用户收取100块的年费，那利润也是相当可观啊”！

确认模式可行，陈加快了创业进度。他邀请30个种子用户进行测试。

在测试阶段，五彩大脑与杜蕾斯雇佣的环时互动公关公司进行了两次创意的人机PK。五彩大脑一次得了5分，一次得了9分。

分数差别很大，9分的创意基本可以直接采用。陈认为，这和标签关系很大。标签打得好，创意的匹配度才高。而现阶段很多创意尚没有描述，标签需要人工辅助进行优化。

2017年2月14日，五彩大脑网页版上线。目前，对于数据量比较多的知名企业，可以通过微博、微信和知乎的正面评价抓取数据，进行智能化分析。对于缺少素材的中小企业，还需要自己手动录入用户场景、产品特点等核心数据。

接下来，陈打算继续完善数据库，实现创意库的及时更新。通过机器学习完成对创意的智能打标签。在创意的匹配程度方面，陈将继续进行标签的优化和升级。

未来，陈希望五彩大脑可以达到PPT一键生成，输出从行业洞察到RTB（Reason To Believe）到消费者利益，再到传播策略、Big Idea的整合营销方法。

/The End/

编辑   孙娇      校对   魏本源