财务自由的美女CMO：转身创业被喊自虐 推孕期教育服务2万准妈妈

 文| 铅笔道 记者 玛依热

曾任上市公司CMO（首席营销官）的刘宏蛟，一转身却跨进了孕育领域。2017年10月她创立好孕一生，欲面向孕妈群体，搭建一个一站式孕育教育和服务平台。

“虽然看起来领域跨度很大，但其实商业本质是一样的，我做的依旧是新媒体营销方向的事宜。”

她认为精准获客、专业体系课程和专注的运营能力是项目初期的发展关键，为此，她找来有8年社群运营经验的微博网红妈妈、签约包括陆军总医院副主任医师等为公司运营和内容把关。

鉴于项目处于刚起步时期，当下刘宏蛟将重心放在内容服务的搭建上。如今，基于微信群和公众号，好孕一生已和北京周边孕校达成合作，运营3个月积累了2万名用户。

自去年12月底至今平台已开展了9次线上课程，课程内容包括孕期营养、孕前检查及孕期心理等，共计覆盖2万人次。

注: 刘宏蛟承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

曾任上市公司CMO（首席营销官），负责业务、市场、运营和供应链多个板块，刘宏蛟的身上始终有着一股冲劲。

已实现财务自由的她对金钱并无过分迫切的需求，甚至在好友以美国签证力邀她从事外贸电商时也果断地拒绝了。“自己经常会静下心思考，虽然对于世界而言我们每个人都是微小的粒子，但依然还想尽己所能所长做点对社会有意义的事情。”

这一次，她铁了心要创业。于是，刘宏蛟开始寻找合适的领域。漫长的三四个月过后，她选择了孕育领域，出乎所有人意料，甚至有朋友调侃她是在自虐。

但刘宏蛟有自己的考量：出身医生世家，她本身就对医疗健康领域有足够的兴趣，她坦言，这就好比结婚必须要找一个爱的人，否则还不如一个人过，“只有源于热爱才可以坚持”。

其次，从2007年的宝宝树和妈妈网，再到2011年的蜜芽宝贝，母婴市场每隔3~4年就换一次用户，并且不断有新的玩家崛起，而这也正说明这个领域大有可为。

痛点也伴之存在。以备孕和孕期知识为例，大部分孕妇孕育知识薄弱，而随着用户接受水平的提升，专业度不明的自媒体资讯、碎片化的知识付费已无法满足她们的需求。

“这部分用户需要的是一个可以完全提供可信度高的专业知识源平台，该平台不但可以满足她们需要了解的孕期知识，还可以为她们提供个性化的指导和建议，甚至包括服务。”

但所有的前提是内容可靠，让用户产生信任。这就意味着要有一些领域内顶级的、专业度备受认可的专家们为用户传递这些知识。刘宏蛟下意识的想到了有8年社交媒体和社群运营经验，在微博上已是网红妈妈的好友。

两人迅速达成一致。2017年10月，刘宏蛟注册公司，成立好孕一生。

她确立了这样的逻辑：先从内容服务入手，与北京周边孕校达成合作，签约专业的医生团队和资源，为孕妇提供付费课程和医生咨询，然后依托社群、IP运营联合服务商提供后续的孕期服务，以此形成产品闭环。

“未来核心是内容作为一个引流方式，通过连接后续的服务来变现，后续的供应链能够整合起来，给服务商进行流量赋能和服务赋能。”

如今，基于微信群和公众号，好孕一生已和北京周边孕校达成合作，运营3个月积累了2万名用户。

自去年12月底至今平台已开展了9次线上课程，课程内容包括孕期营养、孕前检查及孕期心理等，共计覆盖2万人次，过去两个月流水超过40万元。

据悉，项目已启动天使轮融资。此前，好孕一生已于去年10月完成由乾明资本投资的种子轮投资。

/The End/

编辑   孙  娇    校对   二  毛

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