折叠屏手机的春秋之争，谁在狂欢谁在焦虑？

本文来自微信公众号“ 伯虎财经 ”，作者： 唐伯虎，铅笔道经授权发布。

荣耀，因为与华为之间的嫡系关系，从2020年剥离出来后，一直备受关注。

现在，智能手机的时代已经结束，折叠屏又在催发新的生机，三星、摩托罗拉，一些古老的记忆重新被唤起，一场新春秋之战拉开序幕。

荣耀“V”曲线

荣耀CEO赵明的手机发布会现场，一个必备的环节是摔手机。

有热心的网友统计，截至目前，赵明摔过的手机有荣耀畅玩6A、荣耀畅玩7X、荣耀9X、荣耀Play3等。摔手机的姿势包括，向后抛物线运动，以及自由落体运动。

最近这次摔的是荣耀Magic V，采用的自由落地。

作为2022年首款折叠屏手机，这显然不够新意，赵明大概在发布会前也意料到了，所以在发布会现场，赵明把摔在台上的Magic V捡起来，“摔一下不够”，笑嘻嘻地再摔了一次。

（荣耀Magic V发布会现场 图源：网络）

去年底，华为发布了P50 Pocket，与华为的竖向折叠屏不同，荣耀Magic V采用的是横向内折，展开后相当于一部mini版的Pad，厚度14.3mm，是目前业界最薄的折叠屏手机，重量293g，小半斤。

自从2020年11月从华为剥离后，这个“难弟”的国内手机市场份额经历了一波断崖式下滑，几个月时间，从16%下降到最低3%。

不过，到了下半年，随着荣耀新机的发布，荣耀国内市场又奇迹般地实现“V”型转机，2021年8月底，荣耀国内市占率达到16.2％，接近历史最高水平，来到了国内三强之列。

（图源：网络）

新年伊始，荣耀把自己的折叠屏手机命名为“V”，让人浮想联翩，只不过要通过Magic V延续去年销量的“V”走势，却不怎么现实。原因如下：

一，折叠屏手机目标群体狭窄，而且荣耀Magic V价格并不占优。

目前，折叠屏手机的价格动辄上万，目标群体很狭窄，是个小众市场。

其次，Magic V的起售价为9999元，仅从价格上比较，在某购物平台上，这个价格不仅比华为P50 Pocket贵了1000元，更是与小米MIX FOLD（6999）和三星Galaxy Z Flip3（7999）相差甚远。

甚至这个年货节，柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了，这个差价加个几百块，就可以买一部iPhone 13了。这意味着，荣耀Magic V不仅身处小众市场，更需要在夹缝中求生。

二，致命的售后焦虑。

据中新经纬的报道，广州一位女士以一万元入手一部折叠屏手机，但因为手机屏幕坏点、黑屏，于是跑去维修，即使在质保期内（费用半价），也花掉了三千多。另外一位男士因为买的折叠屏已经过了保修期，需要自掏钱包九千多换屏幕。

此外，折叠屏手机缺乏公正的售后鉴定机构，商家既当选手，又当裁判，很容易把故障原因推到消费者身上。

三，折叠屏难产。

目前，在厂商拉低折叠屏手机售价后，需求有所上涨。但折叠屏手机供应链涉及许多新物料，而且良品率较低，厂商备货不充足，从而导致折叠屏手机产能不足。

综上，荣耀想用Magic V保持住去年的“V”曲线增势，基本不可能。所以，不为销量的荣耀Magic V，使命是什么？

高端折叠屏？高价不等于高端

严谨地说，荣耀对标的不是小米，而是同样在中低端价位的红米手机，至少过去是这样的。

现在的情况是，小米为了高端，已经让红米独立发展，自己则心无旁骛地对标苹果，冲向高端。

荣耀不一样，它不可能放弃“荣耀”的品牌独自去高端，只能在“年轻人”“性价比”的包袱下负重前行，进行艰难的化蛹成蝶。

去年12月的荣耀八周年庆，赵明谈到了荣耀高端化的野心和策略：明年高端手机是荣耀工作重点，未来会从大硬件突破和软件解决方案两个方向去努力。

折叠屏手机是大硬件突破的一步。

（荣耀Magic V预约量 截至1月24日11时左右）

过去一年，吃下华为高端市场的是iPhone 13。要冲破苹果在高端市场一家独大的格局，国内手机产商只能依赖技术颠覆，相信这也是手机产商竞相发布折叠屏手机的原因，因为再没有比这个更好地提高价格，在用户心中建立高端品牌形象的策略了。

但事实真的是这样吗？

从当年乔布斯手持iPhone 4开启智能手机时代开始，一众果粉一直跟随苹果狂奔到现在。

很多人不能理解，为什么这个到了2021年还没剪刘海的厂商，手机卖得这么贵还这么火爆？

如果苹果只是一部智能手机，那它早就湮灭在国内不断内卷的技术迭代中，但苹果活着，就在于“人无我有”。

苹果的iOS系统、封闭的生态，使得它自成体系，形成稀缺性，从而可以安静地看着安卓手机厂商内卷。

日前，传出苹果已完成了自研A16应用处理器的设计定案，并包下了全面涨价的台积电4nm芯片产能。不出意外，4纳米工艺的A16芯片也将搭载到今年的iPhone 14上，又与国内手机厂商建立的一层厚厚的城墙。

不过，苹果建立的高端围墙，华为突破了。很多人认为，华为的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是结果。

苹果可能缺少对比性，来看看三星。尽管在国内市场已经没有了声量，但三星的手机出货量，多年来在全球一直保持在头部位置，并且还是手机高端市场的一位重量级选手。

为什么三星可以高端，而国内的手机厂商一提价就会被吐槽？

纵观三星发展史和商业版图，就会发现，三星首先是电池、屏幕供应商，其次才是一家手机供应商，而且三星还做5G通信，是全球少有几个可以和台积电比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年，三星就实现了3nm技术突破。

这么多技能加持，足以支撑三星的高端形象。

同理，虽然华为同样是在智能手机兴起的时候抓住了风口，但是和许多半路出家的国内手机厂商不同，华为首先是个通信服务商，其次才是个手机厂商。这可以解释华为为什么早早设计麒麟芯片，去做5G通信并全球领先，而半路出家的国内厂商难以有这个格局和精力。

苹果的生态，三星背后的商业版图，华为的通信服务商身份，他们对于手机来说都是“无用之用”，但是却在后来的高端化发展中起到决定性作用。

从这个角度看，你就能明白，为什么国内的手机厂商被诟病为组装厂。

过去，荣耀可以直接用华为下面几万个技术人员的东西，而剥离后，赵明带了4000多人的研发队伍离开，一切需要重新开始。

依靠折叠屏就可以完成品牌的高端化形象建设吗？大概率是不可能的。

首先，从价格上看，折叠屏手机的高价是由于背后付出的技术成本所必须的，而不是品牌所赋予的高溢价，所以整个折叠屏手机品类价格都高。高价不代表高端。

其次，从技术上看，基本每个手机厂商都在发布折叠屏手机，没有差异化的认知，就无法塑造稀缺性，也就无法成就高端形象。

那折叠屏手机意味着什么？

折叠屏：搅动手机市场的鲶鱼

折叠屏无法帮助国内手机厂商完成高端化进程，但折叠屏确实如十多年前的智能手机一样，又在形成一个新的风口，这是在摄像头上卷不动的手机厂商们不会放过的风口。

2017年，中兴就在美国纽约发布首款“折叠屏”手机中兴天机Axon M，大概是最早吃螃蟹的手机厂商。尽管那时候的“折叠屏”与现在的折叠屏相差甚远——更准确的叫法应该是“分屏”手机。

（中兴天机Axon M 图源：网络）

真正第一部现在意义上的折叠屏并不是手机厂商，而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。

2018年10月，在国家会议中心，柔宇科技采用自家研发的蝉翼柔性屏，发布了全球首款可折叠柔性屏手机FlexPai。2020年3月，柔宇科技发布自己的第二代折叠屏手机FlexPai 2。

相比过去折叠屏像是一个噱头，从2021年开始，折叠屏手机俨然进入了一个新的阶段。

这年3月，雷军发布了小米首款折叠屏手机MIX FOLD；2021年年末，OPPO和华为先后发布了自家的折叠屏手机Find N和P50 Pocket。

在新的折叠屏手机不断出炉的情况下，正如一些分析师所预测的，2022年折叠屏市场将迎来迅速增长。

如果仅仅是这样，那么这不过是国内手机厂商的再次内卷，不足为奇。但现在，三星也进来了。

这家世界头部手机企业，自从2016年因为手机电池爆炸事件，在中国一蹶不振后，这些年一直喊着“we are back”（我们回来了），但一直没有什么动作。

不过近日，据韩媒报道，三星成立了一个叫做“中国市场创新组”（China Business Innovation Team）的团队。而三星要重新打开中国市场，只可能寄托在折叠屏手机上。

此外，当年的功能机皇摩托罗拉在被联想收购后，近日也透露了自己正在准备第三代摩托罗拉 Razr折叠屏手机。

折叠屏手机虽然难以完成手机厂商的高端形象的蜕变，但却开启了一个折叠屏的春秋战国，十多年前欣欣向荣的智能手机角逐景象，或许从2022年开始又要在折叠屏上上演。

如此来看，荣耀Magic V大概率完成的是一个营销广告，告诉别人这独立的一年多时间里，自己过的不错——折叠屏都做出来了。不过，荣耀要完成自己的高端梦，目前来看，依然需要在智能手机上好好下功夫。