他整理音乐大学课堂笔记 200人跟着国外牛人玩吉他 日推3篇干货文章

◆ “音乐人攻略”现任CEO徐明聪

文| 铅笔道 记者 鲁彬

►导语

“音乐人攻略”是“盖亚魔力”旗下产品。“盖亚魔力”由创始人马家龙于2010年创立。徐明聪于2013年加入团队，并在2016年出任“音乐人攻略”CEO，至今全权负责平台的发展规划与管理。

该平台为音乐爱好者及音乐从业者提供最新的行业资讯和动态信息，目前设有内容发布、音乐设备电商、音乐课程培训三大板块。

截至目前，“音乐人攻略”微信公众平台有5.7万粉丝，平均每天推送3~5条消息，月浏览量50万，官网流量300万~400万。平台引进英国吉他教学网站Jam Track Central正版教程，目前已售出200余套。

注: 徐明聪承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

加入“音乐人攻略”

2013年7月，玩了多年乐队的徐明聪被一则志愿者招募消息吸引。消息由“音乐人攻略”网站发布，招募音乐人在平台上发布自己的音乐心得或分享专业知识。

此时的“音乐人攻略”类似于一个个人博客，面向独立音乐人，定期发布音乐演出、行业资讯等音乐相关信息。“告诉独立音乐人应该如何包装自己，如何组建乐队，针对的人群很窄。”

徐明聪在微博上找到了创始人马家龙，并通过私信介绍了自己。巧的是二人同在佛山，又是同一中学的校友，于是相约线下见面。

◆ “盖亚魔力”旗下三个子品牌

见面后，两人畅聊了平台未来的发展可能性和方向。马提出让徐加入团队，负责平台上独立音乐人的版权代理工作。

但是此时，徐明聪正打算前往美国读书，国内的工作因此暂时被搁置。

在美国的两年里，徐一直没闲着。他不断思索“音乐人攻略”未来的发展方向，并时常与马家龙交流。他认为，平台不应只是一个博客性质的媒体，但到底应该做些什么，他自己心里也没数。

他琢磨过不少想法：以歌曲为载体做社交、合作写歌、独立音乐人演出安排及推广营销……但自己之前在音乐圈的经验告诉他，这些并不是音乐人最需要的东西。

思来想去，徐明聪发现，音乐人躲不开的需求有三个：音乐相关的优质内容、器材购买以及音乐技能培训。

他把想法与马家龙交流，并得到了后者的认同。2015年9月，徐明聪回国，马将“音乐人攻略”全权交给他负责。经过了半年的交接和筹备，徐明聪于去年3月正式运营平台。

◆ “音乐人攻略”网站

做个好的“接盘侠”

接手“音乐人攻略”平台后，徐明聪秉承了马家龙的思路，首先从内容上发力。

他采访了OOC（Out of Control）乐队主唱程晨，并就国内外的音乐氛围差异做了讨论，为平台写了第一篇文章。这篇文章的阅读量并不高，但是却是“音乐人攻略”由原来服务独立音乐人的专项平台，向综合性服务平台转变的第一战。

徐明聪扩张“音乐人攻略”平台的内容编辑团队，并招募了50多位国外音乐学院的学生志愿者，整理他们的课堂笔记，介绍音乐的专业知识、学习方法以及专业工具。平台发布文章的数量也由原来的每月20篇提升至每天3~5篇。

就这样，他用专业性很强的内容慢慢积累着流量，但效果并不理想。然而在去年5月，一篇文风较轻松、娱乐性较强的文章阅读量首次破万。

徐明聪内心稍有动摇，但最终还是决定不能把娱乐性的东西作为平台的主流。“平台的生命是权威，娱乐应该后置。”至今平台依旧坚持将“干货”作为头条，“虽然影响流量，但这样更有利于抓住音乐行业的核心群体”。

与此同时，深圳某吉他品牌找到他寻求合作。徐明聪将该品牌搬上淘宝商城，销售吉他及各类衍生品。

在积累了许多乐器玩家和音乐爱好者后，徐明聪开始着手做音乐培训。

提到培训，曾在国外留学的徐感触颇多。“现代音乐是一种很年轻的艺术，它的演奏技巧、理论系统实时更新，而国内却还使用着好几年前的教材。”一些优质的国外音乐教程被人下载后拿到淘宝售卖，价格很低，这就更造成了音乐教材市场的混乱。

为了将国外的音乐教程引进国内，徐明聪联系了英国吉他教学网站Jam Track Central，获得了其正版教材的代理权。目前教材已售出200余套，这个成绩作为开端让他满意，但平台并不以此盈利。他坦言，“平台目前靠文章中的广告来盈利”。

◆ 英国JTC平台上的吉他教师

“音乐人攻略”微信公众平台有5.7万粉丝，平均每天发布推送3~5条，月浏览量50万，官网流量300万~400万。

未来，徐明聪想整合各音乐领域的垂直社区，将钢琴、吉他、录音制作等领域分门别类，形成各自的内容、器材电商、培训系统。

此前，“音乐人攻略”的资金来自于盖亚魔力所获投资。近期，徐明聪正为平台独立筹资，预计金额100万~200万元，出让10%股权，资金主要用于扩大内容团队，发展各个垂直领域。

/The End/

编辑   赵芳馨    校对  张  硕

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